Dün okuduğumuz haber bugün eskidi. Geçen yıl aldığınız derste öğrendiğiniz bilgiler bugün güncelliğini yitirdi. Facebook bilinenin aksine sadece sosyal medya platformu değil. Google da sadece arama motoru
Cluetrain Manifestosu: "Dünyanın insanları
En son hangi konuda tweet attınız? Yeni öğrendiğiniz bir bilgiyi mi paylaştınız, yoksa bir konu hakkında görüşlerinizi mi belirttiniz? Eğer öğrendiğiniz bilgiyi sizin gibi düşünen kişiler için paylaştıysanız sıkıntı yok. Ancak bir konu hakkındaki eleştiri ve görüşünüzü o konuda farklı görüşte olduğunuz kesim için attıysanız
Üniversite yıllarında bir yandan işletme bölümünde öğrendiğimiz konuları kavramaya çalışırken diğer yandan internet ve bilgisayar ile ilgili konular ve gelişimi üzerine kafa patlatıyordum. İşletme bölümünde muhasebe, finans ve ik çok sıkıcı, pazarlama ise çok eğlenceliydi. Diğer taraftan yazılım bilmediğim için bilgisayarların ve internetin genel anlamda
Cebimizdeki cihazlar akıllanıp, sosyal medya platformları yaygınlaştığından beri hayatımıza pek çok güzelliğin yanısıra problem de girdi. Evet, kabaca böyle özetleyebiliriz. Bilgi çağında sonsuz iletişim olanaklarına kavuştuk belki ama diğer taraftan çok değerli değerlerimizi ve yetilerimizi de kaybetmeye başladık. Dikkat gibi. Düşen dikkat seviyemiz, değişen tüketim alışkanlıklarımız,
Bir önceki yazımda günümüzde markaların müşterilerin gözünde, eskiden olduğu gibi sadece ürünleri ve hizmetleri ile yer alıp, kendi iç dünyalarını sakladıkları kara kutular yerine tüm işleyişleri ve fonksiyonları ile tamamen şeffaf camdan küp olduklarını yazmıştım. Peki bu yeni yaklaşımda marka iletişimi ve yönetimi nasıl olmalı?
Talep yoğun ekonomi döneminde marka kavramına bile ihtiyaç duymayan imalatçılar ve zanaatkarlar, sanayi devrimi ve sonrasında gelen global ticaret devrimleri ile birlikte sonsuz seçenek içinde ön plana çıkmak için en önemli kavramlardan biri oldu. Önceleri sadece yap bir logo, seç bir renk, ambalaj da göze hoş
Geçenlerde Linkedin'deki ünvan kısmında "Dijital Dönüşüm" alanında çok havalı bir ünvana sahip bir danışmanın paylaştığı postu okuyunca üzüldüm. Dijital dönüşümü kabaca bir web sitesi açarsın, dijital reklam verirsin seviyesine indirmişti. İşin kötüsü bunu yapan bir kişi değil şu an sektörde onlarca değil yüzlerce profesyonel çok havalı